欧式花灯在照明灯饰行业正在升温。
放眼当前行业内从事内销的花灯企业,主要由三种类型组成。一是长期从事内销、在业内知名度高的欧式花灯企业;二是刚由外销转入内销的欧式花灯企业;三是从事欧式花灯生产与销售的不太知名的企业。前一类欧式花灯企业在国内销售时间长、网点多、知名度高,如安琪儿、希莉娜、诺克、艾克斯顿、亚历克斯、凯撒琳等欧式花灯品牌;第二类欧式花灯企业进入国内市场的时间不太长,但在企业规模、生产能力与产品质量方面都有一定优势,如凯盟、祥耀、伊诗邦等欧式花灯品牌就是这类企业的代表;第三类欧式花灯企业的知名度与影响力目前还比较有限,但数量不少,而且呈与日俱增之势。所有欧花灯的销售市场绝大部分主攻全国一线城市,特别是集中火力猛攻北京、上海等大城市。
欧式花灯空前火爆不能说不是好事。这表明国内的家居照明整体水平在上升,消费者的品味也日益提高,照明行业也在进一步走上繁荣。然而,如果任由欧式花灯企业争先恐后地向国内市场发展,其必然导致欧式花灯产品的过剩,进而带来一系列的资源浪费,这是值得行业内所有的有识之士们重视的。
至目前为止,并没有充足的数据与理由说明欧式花灯的产量已经过剩或将产生过剩,那为什么要警惕欧式花灯产品生产过热呢?这种警惕非空穴来风:一是做内销的欧式花灯企业越来越多,呈“一窝蜂”的趋势,从此次广州国际照明展上的状况也可以看出;其二,直到目前为止,还没有那家协会或机构对欧式花灯的产量与市场需求量之间的比例做出过统计并予以公布,欧式花灯的产量是否过剩,无法得出科学与全面的认识;第三,市场经济中的供需关系对于资源的配置与调节具有滞后性,当供需关系发生作用时,资源的浪费已经发生。这就是笔者提出警惕欧花灯生产过剩的三大理由。
欧式花灯如果出现生产性过剩,其危害是比较严重的。首先从欧式花灯生产企业来看,随着原材料价格的上涨、人工成本的上升等企业不利因素的抬头,企业的负担日益增重,如果再出现产品滞销与库存过大,对于企业无疑是雪上加霜,有多少企业能够承载“产品滞销”之重?因而,欧式花灯生产性过剩,最先祸及的是生产企业。
其二,受害者是经销商。经销商虽然在生产上没有包袱,但其店面租金、人工成本以及库存量也是一笔不少的资金数目,相对来说,经销商承受的欧式花灯滞销压力与风险也并不比生产企业小。从目前的北京市场来看,虽没有明显的迹象表明经销商欧式花灯做不下去,或者转做其他品类的灯饰产品,但欧式花灯品牌济济一堂却是不争的事实,几乎国内市场所有的欧式花灯品牌都能在北京灯具市场看到身影,而且知名度较高或实力较大的欧式花灯品牌大都在北京灯具市场设有多家专卖、形象店。从单个品牌来看,似乎在一个灯具市场设一家经销商并不多,而且还很符合营销法则与保护经销商利益与企业的长期发展,但在市场需求量的眼里,无论哪个品牌都是欧式花灯,当供大于求时,产品过剩不可避免要发生。
最后,从整个行业来看,欧式花灯一旦过剩,对整个行业的资源也是巨大的浪费。资源由土地、劳动、资本与企业家才能组成,如果欧式花灯生产性过剩,对上述几个方面都将产生较大的浪费;再从资源希缺性的特点来看,欧式花灯一旦过剩,浪费的不仅是已经生产出来的产品与资源,还将对其他灯具产品或者其他行业产生不利的影响,因为如果这些生产欧式花灯的资源不浪费,就能将这些资源用于生产其他灯具产品与其他行业的产品之上。